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Site institucional ou landing page: qual é a melhor opção para sua empresa?
A diferença entre os dois formatos e quando usar cada um.
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Landing page que converte: a estrutura que transforma visita em cliente
Você paga pelo clique, a pessoa chega na página… e vai embora. Na maioria das vezes, o problema não está no anúncio, e sim na página. Veja a estrutura que faz a visita virar contato.
Uma landing page é uma página com um objetivo só: fazer o visitante tomar uma ação, como pedir orçamento, se cadastrar ou comprar. Por isso ela é diferente do site: não tem menu, não tem dez assuntos ao mesmo tempo e não deixa o visitante se perder.
Quando ela não converte, quase sempre falta uma destas peças, ou elas estão fora de ordem.
Por que a ordem importa
O visitante chega com uma pergunta na cabeça e vai decidindo enquanto rola a página. Cada seção precisa responder à próxima dúvida dele: "isso é para mim?", "o que eu ganho?", "posso confiar?", "quanto custa?", "como faço?". Se a página pula uma dessas respostas, a pessoa vai embora.
As peças de uma landing page que converte
Título que fala com o problema
A mesma mensagem do anúncio
Um botão de ação visível desde o começo
A estrutura, de cima para baixo
Passo 01
Título e promessa
O resultado que o visitante quer, em uma frase, com o botão logo abaixo.
Passo 02
Benefícios
O que muda na vida dele, e não só a lista de características.
Passo 03
Prova social
Depoimentos, números e logos de clientes para gerar confiança.
Passo 04
Respostas às objeções
Preço, prazo, garantia: as dúvidas que travam a decisão, respondidas antes de virar desculpa.
Passo 05
Chamada final
O convite para agir, com o botão e o caminho mais curto possível.
Erros que derrubam a conversão
Página lenta: cada segundo a mais de carregamento faz gente desistir. Falamos disso em site lento afasta clientes?
Formulário longo demais: peça só o necessário. Nome e WhatsApp costumam bastar para o primeiro contato.
Muitas saídas: menu, links para outras páginas e redes sociais tiram o visitante do caminho.
Texto sobre a empresa, e não sobre o cliente: o visitante quer saber o que ele ganha.
Não medir: sem as conversões configuradas no Meta e no Google, você não sabe qual anúncio traz contato.
Landing page e anúncio são uma dupla
A landing page rende mais quando recebe as pessoas certas, e o anúncio rende mais quando leva a uma página feita para ele. Por isso trabalhamos os dois juntos: a criação de landing pages e a gestão de tráfego pago.
Ainda em dúvida entre landing page e site completo? Veja qual é a melhor opção para sua empresa.
Perguntas frequentes
Depende da decisão. Oferta simples e barata pede página curta; serviço mais caro ou complexo precisa de mais argumentos e respostas.
Vários, mas todos levando para a mesma ação. O que não pode é ter ações diferentes disputando a atenção.
Dá, mas converte melhor uma página por oferta ou público, com a mensagem igual à do anúncio.
Pela taxa de conversão: quantos visitantes viram contato. Com a medição configurada, dá para testar mudanças e comparar.
Sua página está perdendo clientes?
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